шаблоны joomla 1.7

Количественные (quantified) исследования - одна из трех больших групп методов маркетингового исследования, нацеленная на получение количественной (статистической, цифровой) информации об изучаемом объекте. Главная задача количественных исследований - расчет точных количественных показателей, позволяющих оценить известность бренда, объем рынка, доли отдельных игроков и т.п. Количественные исследования всегда используют статистическую методологию и оперируют достаточно большими выборками, что позволяет получить статистически обоснованные значения изучаемых показателей.

Количественные исследования помогают ответить на вопрос "Сколько" и незаменимы в ситуациях, когда требуется:

• Определить объем потребления товара на том или ином рынке (например, количество потребляемой зубной пасты в Санкт-Петербурге)
• Выявить наиболее популярные каналы коммуникации и СМИ (например, определить, какое издание является самым популярным среди целевой аудитории бренда)
• Рассчитать оптимальную цену товара (например, при выводе новой продукции)
• Оценить эффективность рекламной кампании (например, сравнив известность и особенности восприятия бренда до и после нее)

Среди методов количественных исследований выделяются массовые опросы и тестирования.

Выбирая количественные методы, следует учитывать, что они не обеспечивают такого же глубокого вовлечения в ситуацию и ее понимания, как качественные (qualified) методы.