шаблоны joomla 1.7

Фокус-группа - один из наиболее популярных методов качественных исследований, представляющий собой групповое обсуждение интересующих исследователя вопросов под руководством специалиста-модератора. Фокус-группы позволяют глубоко проанализировать существующие потребительские практики по тому или иному вопросу, детально исследовать мотивацию поведения потребителей, нюансы, объясняющие их решения, связанные с потреблением того или иного продукта.

Как правило, фокус-группы проводятся сериями по несколько штук. Число фокус-групп зависит от степени однородности целевой группы: чем более разнородна целевая группа, тем больше групп нужно проводить. Обычно количество фокус-групп в рамках одного проекта варьирует от 4 до 30 штук.

Одно из know-how нашей компании - проведение фокус-групп в сочетании с дневниковым методом. Все респонденты-участники групп получают "домашнее задание", которое они должны предъявить перед фокус-группой. Это "домашнее задание" представляет собой развернутое эссе по заранее обозначенным исследователем вопросам. При выполнении задания респонденты могут использовать различные визуальные материалы, например, картинки из журналов или из интернета, чтобы проиллюстрировать свою позицию.