шаблоны joomla 1.7

Последние несколько лет характеризуются усиленным проникновением этнографических методов исследования в социологию и маркетинг. Главный принцип этнографической методологии - "естественность" сбора данных. Чем более приближенной к повседневной жизни будет ситуация исследования, тем в большей степени собранные материалы будут отражать реальное положение вещей.

Естественность сбора данных достигается за счет трех элементов:

1. Изучаемых индивидов (репрезентируются повседневные практики людей, а не искусственно моделируемое поведение в "лабораторных" условиях)
2. Используемых методов (не нарушающих привычных действий людей)
3. Исследователем (который использует "естественные" установки, лежащие в основе исследовательской ориентации).

Как правило, этнография подразумевает методы наблюдения (включенного или невключенного, причем включенное наблюдение, когда исследователь полностью погружается в изучаемую группу индивидов, более эффективно). Типичный пример этнографической методологии - посещение квартир представителей целевой группы и наблюдение за тем, как респонденты пылесосят квартиру (например, это важно для производителей пылесосов), готовят продукты (важно для FMCG-компаний) и т.п.